最新营销案例

• new【营销案例】   借力“神五”蒙牛诠释公关四大精髓 - 十大营销经典案例(一) 2024-12-23

  案例主体：蒙牛乳业股份有限公司 市场地位：已由行业第四一举上升至榜眼之位，而液态奶部分更是攀升为行业霸主。 市场意义：紧扣产品的核心优势和品牌的核心价值，对转瞬即逝市场机会的把握，感性路线和理性路线的完美结合，超强的执行力，蒙牛“神五飞天”事件营销，为

• new【营销案例】   盘点2009典型汽车营销案例(图） 2024-12-23

  从目前中国汽车营销案例的模式来看，已经从原始的“坐店等客”发展到“主动出击，直接面对消费者”，未来汽车市场的竞争将会更加激烈，汽车营销将会向网络化、时尚化、个性化和品牌化方向发展，中国车企的营销能力上在不断提升。让我们盘点一下2009最具“轰炸力”的

• new【营销案例】   “白沙”品牌的企业文化内涵 - 市场营销成功案例(一) 2024-12-23

  在对香烟近乎诗意的描绘里，有一句尤其隽永：“鹤舞白沙，我心飞翔”。也许有一天，香烟在地球上消失了，但人的精神、意志和思想永远向上飞翔――这就是白沙集团在树立品牌的同时，也在刻意向人们展示的它的企业精神。这正如许多品牌研究的论者所指出的：品牌时代的到来

• new【营销案例】   教你如何写市场营销案例分析步骤 2024-12-23

  一、市场营销案例内容概要　　对主要市场营销案例目标和措施的简短摘要，目的是使管理部门迅速了解计划的主要内容，抓住计划的要点。（案例分析可略）　　二、当前市场营销案例状况　　即进入正文。主要提供该产品目前营销状况的有关背景资料，包括市场、产品、竞争

• new【营销案例】   营销为王央视广告从坐商到行商 - 十大营销经典案例(一) 2024-12-23

  案例主体：中央电视台 市场地位：市场垄断者 市场效果：在 12 个小时的白热化角逐中，央视黄金段位的广告招标总额达 44.1157 亿元，创下 10 年招标历史的新高，比 2003 年的 33.1465 亿元增长 10.9692 亿元，增长幅度达到 33.3% 。 案例背景： 1994 年，中央电视台黄金

• new【营销案例】   营销案例解析：90后营销密码 2024-12-23

  已满20岁的90后，消费能力正在随着年龄与日俱增，90后用户群已成为当今中国最具消费潜力的人群。一些敏锐的品牌厂商看到了90后的消费潜力，开始积极谋划专门针对90后的营销方案。然而面对众说纷芸的90后，让营销专家感到一丝茫然。有人认为90后的标新立异让他们更喜

• new【营销案例】   广州市卷烟销售网络建设联动工作实施方案 - 市场营销成功案例(一) 2024-12-23

  广州市辖10 市区、2 个县级市，面积7434.4 平方公里,人口994.3 万人。广州市局(公司)下属10 个分局、2 个县级市局(公司)。2001 年卷烟销量25.6 万箱，单箱销售额7795 元，毛利率8.33%。截止2002 年3 月底，全市持证零售户30344 户。配送汽车101 台，配送摩托车48 台，市

• new【营销案例】   中国战略营销案例分析---佳能相机 2024-12-23

  在全世界几个重要的相机生产商中间，1937年靠着光学技术起家的佳能尽管“年已古稀”战略营销案例，却表现出强劲的增长活力。 　　同样在中国，佳能的主要业务照相机遥遥领先，市场占有率达到23%，将其他竞争对手远远抛在身后。 　　支持佳能不断发展的是什么力量？

• new【营销案例】   营销技巧案例：感动服务营销之道(一) 2024-12-23

  为何很多人把一门营销学倒背如流，却往往做不好营销呢？因为社会学是营销学的血脉，心理学是营销学的灵魂，如果把社会学和心理学拿掉，营销技巧案例学就仅剩下了一个骨架。那么，对于营销来说，营销的血肉是什么呢？我想感动客户是其中主要部分。 　　在谭小芳老师

• new【营销案例】   “万宝路”的市场定位 - 市场营销成功案例(一) 2024-12-23

  20 世纪20 年代的美国，被称为“迷惘的时代”。经过第一次世界大战的冲击，许多青年都自认为受到了战争的创伤，并且认为只有拼命享乐才能将这种创伤冲淡。他们或在爵士乐的包围中尖声大叫，或沉浸在香烟的烟雾缭绕当中。无论男女，他（她）们嘴上都会异常悠闲雅致地衔着

• new【营销案例】   服装营销案例：处理顾客异议的几种方法 2024-12-23

  在服装营销案例中，常见的处理顾客异议的方顾客的异议是多种多样的，处理的方法也千差万别，必须因时、因地、因人、因事而采取不同的方法： 在推销过程中，常见的处理顾客异议的方法有以下几种： 　　1．转折处理法　　转折处理法，是推销工作的常用方法，即营业员

• new【营销案例】   逆向营销案例―爱芳公司(一) 2024-12-23

  实行多样化，是美国经济发展的一个基本推动力量。在许多情况下，它是大多数公司采用的最主要的共同策略。进一步讲，多样化的强烈要求，存在于各种形势中。 　　在经营顺利时，公司要向新的方向扩张，以取得联合的共同优势和品牌名望；经营不善时，公司就要另谋生路

• new【营销案例】   事件营销案例――从69圣战到泰国馆 2024-12-23

  事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。20世纪90年代后期，互联网

• new【营销案例】   营销案例集锦： 名将之花的凋谢(一) 2024-12-23

  精典营销营销案例是我们在营销过程中碰到的可供参考、有讨论价值的例子，可以提出问题，与读者一起讨论，也可以是我们对某一个突出营销例子所做的思考。可以是对市场营销观念、市场营销环境、营销信息、购买者行为、目标市场策略、产品策略、价格策略、渠道策略、促

• new【营销案例】   案例分析：营销案例分析通用框架 2024-12-23

  第1部分　营销案例分析、记录当前形势――问题表 　　第一阶段：环境营销案例分析 　　该企业属于什么行业；影响该行业、该企业及其营销活动的―― 　　1、政治、法律因素？ 　　2、经济因素？ 　　3、社会-文化因素？ 　　4、技术因素？ 　　5、环境趋势、变化为该

• new【营销案例】   中国市场上最为著名的4大产品营销案例 2024-12-23

  典型营销案例一、白加黑―治疗感冒，黑白分明　　1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国大陆营销案例传播史上，堪称奇迹。这一现象被称为“白加黑”震撼，白加黑营销案例在营

• new【营销案例】   精彩大客户营销案例―2000万的订单 2024-12-23

  客户营销案例：我曾经连续丢了几个大订单，都输给同一个系统集成商。我很奇怪，这家系统集成商既没有解决方案，又没有在电信行业的成功实例，就像在空气中冒出来的一样。我们在电信行业有很强的客户群，和这家系统集成商交锋了几次，互相有输有赢。不打不相识，最后

• new【营销案例】   2009回顾四大经典营销管理案例(一) 2024-12-23

  营销管理案例一、解读"紫牛"--市场定位的钻石模型 　　营销包括战略和战术两大块内容，营销战略是指市场定位的选择过程，营销战术是指市场定位的实现过程。因此，营销管理实际就是市场定位的选择和实现过程。定位的范围包括产品、价格、分销和沟通或传播等方面，定

• new【营销案例】   我国古代经典关系营销案例 2024-12-23

  通过关系营销案例来诠释关系营销。所谓关系营销，是把营销活动看成是一个企业与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其他公众发生互动作用的过程，其核心是建立和发展与这些公众的良好关系。1985年，巴巴拉・本德・杰克逊提出了关系营销的概念，使人们对市场

• new【营销案例】   别克中国营销案例-有空间就有可能(一) 2024-12-23

  中国营销案例---产品战略及时补位迅速占位 　　从1999年市场占有率3%，排名第七，发展到2002年市场占有率超过10%，成为紧次于上海大众、一汽大众之后的第三轿车生产集团，上海通用每年都以100%的速度超常规发展。尤其是2001年才上市的赛欧，销量已经突破了5万，成为

• new【营销案例】   营销案例---海尔营销模式 2024-12-23

  作为中国家电企业营销案例的一面旗帜，海尔营销模式在网络营销上也走在了很多企业营销案例的前面。 　　早在2002年，海尔就建立起了网络会议室，在全国主要城市开通了9999客服电话的做法。在“非典”时真正体现出它巨大的商业价值和独有的战略魅力。海尔如鱼得水般

• new【营销案例】   美的渠道营销案例分析(一) 2024-12-23

  美的集团董事局主席何享健认为“以事业部为经营主体开展营销工作”已不适应目前市场，目前美的集团营销资源浪费严重，所以，美的集团众高层探索新营销模式，美的渠道营销案例对美的集团旗下多个事业部的营销资源进行大整合。 　　翻开家电制造商自建渠道历史，美的自建

• new【营销案例】   精彩案例：改变世界的10大市场营销案例(一) 2024-12-23

  广告业的基石是那些天才的创意，创意的灵感则来自生活的方方面面。我们甄选出全球历史上最伟大的10个营销案例，它们不仅在当时激起了巨大的口碑效应，并极大地提升了产品销量，而且历久弥新，影响了未来世界的营销规则。 　　看过剧集《广告狂人》(MadMen)的人都知

• new【营销案例】   整合营销案例―从点到面的突破 2024-12-23

  整合营销的核心观点是从顾客接收的角度去考虑营销问题，营销所做的一切工作都要以顾客为起点同时以顾客为终点。整合营销案例中，要反思在我们的日常工作中，整合营销方面改进点、创新点存在于每一个细节中，笔者以前期为某IT服务专家设计的“增值享受，尊贵到家”活

• new【营销案例】   定位鲜明奇瑞 QQ 诠释“年轻人的第一辆车” - 十大营销经典案例(一) 2024-12-23

  案例主体：奇瑞汽车公司 市场地位：微型轿车市场霸主地位 市场意义：凭借其品牌战略和市场细分战略，将中国微型轿车带入了营销竞争时代。 市场效果：6 个月销售2 . 8 万多台，创造单一品牌微型轿车销售记录 案例背景： 奇瑞汽车公司作为中国地方汽车企业，曾经成功推出

• new【营销案例】   三星手机的营销案例分析 2024-12-23

  互联网口碑犹如一个雪球，在互联网这片信息联通的大陆上，愈滚愈大，让每个企业都无法忽视它的存在。懂得利用网络口碑的企业，将以低廉的成本实现精准化营销案例分析，而忽视其存在的企业，必会为此付出巨大的代价。 　　韩国三星是最早介入网络营销的企业之一，尤其

• new【营销案例】   “变脸”麦当劳让品牌更年轻 - 十大营销经典案例(一) 2024-12-23

  案例主体：麦当劳公司 市场地位：世界快餐食品老大，但是近年来在全球各地市场受到了其他快餐品牌的挑战。在中国市场，麦当劳一直屈居老乡肯德基之下。 市场意义： 麦当劳在全球同步推出的“我就喜欢”品牌更新活动，被很多人称为麦当劳的“变脸”行动。麦当劳一改几十

• new【营销案例】   日本企业的大市场营销 - 市场营销成功案例(一) 2024-12-23

  许多获得成功的日本企业，都花费许多时间、精力和资金去分析市场机遇，并对目标市场作深入的了解，研究消费者心理，摸清组织市场营销的活动规律。例如，索尼公司在进入美国市场之前，就先派出设计人员、工程师以及其他人员组成的专家组去美国考察，研究如何设计其产品以

• new【营销案例】   病毒营销成功案例：为受污染企鹅织毛衣 2024-12-23

  人类之所以迥异于动物，就是我们能感受别人的苦痛，能给予同情，甚至愿意伸出援手(尤其当对象是弱者时)。这个天性，让我们更容易聚集，聚集时更容易表现坚强，更容易得到回响，归属感，与依靠。啊，好一个能触发病毒的天然元素！ 　　这个月，有一个完全符合这个“

• new【营销案例】   健力宝市场营销案例(一) 2024-12-23

  健力宝市场营销案例实施以来，2000年中国饮料工业的饮料总产量1491万吨，比上年增长25.7%，饮料业连续保持了21年快速增长的势头。健力宝品牌自从1984年创办以来，就一直与体育、运动、全民健身、中国人走向世界、国家繁荣富强等联系在一起。提起健力宝品牌，不少中