事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。20世纪90年代后期,互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。通过网络,一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注,成功的事件营销案例开始大量出现。
69圣战,大致在昨天达到高潮;而昨天,我也去看了下世博会夜景。两者虽然不同,但其中的滋味俨然相同。
昨晚我一直犹豫,生怕69圣战带些政治因素,所以看到今天SOHU发布的文章,我也才动笔前行;今天我也一直犹豫,生怕说世博会的不好让人不待见,但看到如果从营销的角度来下笔,还是可以的。
说实话,我的世博会之行没看到太多的大馆,只是泰国、澳大利亚、意大利、城市四个馆,虽然碰到了澳大利亚的开馆日,其360度电影和乐队演奏不谓不精彩,但留给我印象最深刻的还是泰国馆。
在到达泰国馆之前,我是一片混乱,不知道从何下手,再加上看了几个小馆,实在是肚里憋气,当在泰国馆排队的时候,心里想的不是今天高不高兴,而是“凑合吧”的思维。但泰国馆的观感改变了一切,当泰国馆员用不熟练的汉语喊出“欢迎您来泰国馆”,再加上“四维电影”中的照相机淋雨经历,让我不由得心情大开。自然我对泰国馆有了印象,而且深刻。而这并不是我一个感觉,身边很多人都是这样的思维。
这就如同69圣战一样。我们不讨论69圣战的其他东西,我们只谈风潮。不管什么样的推手在里面,但其核心主旨能同时得到“天涯”、“猫朴”、“魔兽”、“中国红客”、“中国黑客”五大社区团体的鼎力支持,我们不由得慨叹,69圣战如同心理泄洪,切准了众人的心理脉。这不可谓不高,因为下次再有“天涯”、“猫朴”、“魔兽”、“中国红客”、“中国黑客”五大联手,又不知道到何年何月。
上面说了那么多,实质上就讲了一句话,事件营销的最高阶段就是“心智切合”。没有“心智切合”,我就不会对泰国馆推崇倍加;没有“心智切合”,我也不会以69圣战切题。
泰国馆的“心智切合”,就是洞悉世博会游客的疲惫之心;69圣战的“心智切合”,在于洞悉了8090青年们的愤怒之心。洞悉疲惫之心会让去泰国的游客倍增;洞悉愤怒之心会让网络团体的力量倍增。
这两者既可怕,又高明。同时也是“以小搏大”“以一敌十”的事件营销案例经典。
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