市场营销案例分析步骤
一、市场营销案例内容概要
二、当前市场营销案例状况分析
1、市场状况分析。
2、产品状况分析。
3、竞争状况分析。
4、分销状况分析。
5、宏观环境状况分析。
三、市场营销案例的风险与机会（SWOT分析）
四、市场营销案例目标
五、市场营销案例的战略制订（STP、4PS）
六、市场营销案例行动方案
七、市场营销案例预算
八、市场营销案例控制
市场营销案例分析结构评述
一、市场营销案例内容概要
对主要市场营销案例目标和措施的简短摘要，目的是使管理部门迅速了解计划的主要内容，抓住计划的要点。（案例分析可略）
二、当前市场营销案例状况
即进入正文。主要提供该产品目前营销状况的有关背景资料，包括市场、产品、竞争、分销以及宏观环境状况的分析。
1、市场状况
列举目标市场的规模及其成长性的有关数据、顾客的需求状况等。
2、产品状况
列出企业产品组合中每一个品种的近年来的销售价格、市场占有率、成本、费用、利润率等方面的数据。
3、竞争状况
识别出企业的主要竞争者，并列举竞争者的规模、目标、市场分额、产品质量、价格、营销战略及其他的有关特征，以了解竞争者的意图、行为，判断竞争者的变化趋势。