7月27日，伦敦奥运会开幕。这场四年一度的体育盛会，当然不只属于运动员和体育迷，它是赞助商们品牌营销的竞技场，它是英国经济增长的“强心针”，它是社交媒体的处子秀，它是各国文化的T型台……奥运的精彩，不只是体育。自本期开始，本刊将推出系列报道，带你去欣赏伦敦奥运赛事外的精彩。
4年一次、17天、1万多名顶级运动员、覆盖200多个国家和地区、以十亿计数的“观众”群……这些奥运会的“标配”就已经足以让全世界的公司们兴奋不已。
奥运会是全球最大、最重要也是最成功的“体育+商业”的经典案例。每一个奥运赛场的背后，都有另外一种精彩在上演。
奥运很美也很贵
除了11家国际奥组委的TOP赞助商，2012伦敦奥运会各个层级的商业合作伙伴（Commercial Partners）有42家。
由于国际奥委会和各国奥组委并不公布奥运赞助具体收入并要求赞助商保密，所以我们只能讨论一些媒体普遍引用的大概数字：目前，TOP赞助商赞助收入已经超9亿美元，整体也将突破20亿美元。
具体来说，伦敦2012年奥运会的商业合作伙伴分为四个层次：最高级别的是“TOP赞助商”，也就是国际奥委会全球合作伙伴（Worldwide Olympic Partners），这个级别具有排他性，一个行业只能有一家企业入选。第七期的TOP计划（包括2010年温哥华冬奥会及2012年伦敦奥运会）共有可口可乐、宏等11家企业。
北京奥运会时的第六期TOP赞助商的最低门槛，据传闻为6000万美元，而第七期的TOP计划中，宏取代联想成为TOP赞助商的赞助费用超过8000万美元，超过联想当年6500万美元的近三成。
第二层次是2012伦敦奥运会合作伙伴（London 2012 Olympic Partners），包括阿迪达斯、宝马、英国石油、英国航空等7家。阿迪达斯的赞助费用并无准确数字，但其已经高调宣布在伦敦奥运会中投资会超过1亿欧元。
第三层次是2012伦敦奥运会的赞助商（London 2012 Olympic Supporters），包括安赛乐米塔尔、吉百利、UPS等7家。
“伦敦碗”和“安赛乐米塔尔轨道塔”是伦敦奥运会的两大地标，而后者由安赛乐米塔尔集团负责建造。“轨道塔建筑总费用为2270万欧元，安赛乐米塔尔集团出资1960万欧元，伦敦政府出资310万欧元。轨道塔建成之后将先捐赠给伦敦奥林匹克运动会组委会，之后由伦敦遗产开发公司进行后续的开发管理。”该集团全球品牌负责人Ian Louden告诉《中国经济周刊》。
第四层次是2012伦敦奥运会的供应商和服务商（London 2012 Olympic Providers and Suppliers），包括力拓、假日酒店等共计28家，其中也包括了唯一一家来自中国内地的企业，为伦敦奥运提供数字图像服务的水晶石。
有国外媒体报道，水晶石的赞助金额高达1470万美元（约合8820万元人民币），但这一数字记者并未从水晶石方面得到确认。
“Providers and Suppliers属于伦敦奥运会的三级赞助商，至少要500万英镑赞助费，以及数量不同的赞助产品或服务。”一位参与伦敦奥运会服务商投标的企业负责人告诉《中国经济周刊》，但他所在的企业最终并未成功。
中国企业不上心？
在伦敦奥运会的商业合作伙伴名单中，只有一家来自中国内地的企业：北京水晶石数字科技股份有限公司。
“水晶石与伦敦奥运会之间的合作包含三方面内容：一是与开幕式、闭幕式、火炬传递等仪式相关的项目；二是与文化有关的推广，如奥运文化等可视化的东西；三是城市的呈现，比如伦敦的城市和场馆、公共建筑等。”水晶石董事长卢正刚说。
虽然付出了不菲的赞助费用，但是卢正刚认为，在伦敦奥运会赞助商里，“水晶石是最占便宜的一个”。“因为水晶石做的产品都是宣传品，我们的产品就是广告。虽然很多供应商做后台服务和运营维护，贡献也很大，但是表现力没有我们强。目前，我们已完成了好几个重要的奥运会项目。”