没有做过一次电视广告，没有粘贴过一张海报，没有做过任何网络广告链接，完全依靠网民的“口碑”，价值20亿美元的品牌树立起来了?这就是网络搜索引擎巨头Google。如今它在搜索引擎市场中的地位几乎可以用横行霸道来形容。仔细剖析Google，它确实走过了一条与其他网络公司纵向发展不同的路。
成功密码一：消费者的方便性
茫茫网海，获取有用的相关信息犹如大海捞针，因为在网络上找寻某一相关内容的网站，其难度好似在一个没有卡片目录、没有分类标准、藏书方法完全随机的图书馆内寻找某一本书，甚至要更难一些。在这种强烈的用户要求下，LarryPage和SergeyBrin设计了Google搜索引擎，由于Google致力于提供全球最优秀的搜索引擎服务，通过其强大的、迅速和方便的搜索引擎，Google每天为全球上百万的用户提供准确详实、符合他们需要的信息。
营销规律表明，凡是那些能够给消费者带来方便性的产品注定会有很好的市场，Google正是找到了非常好的市场切入点。
成功密码二：专注和执着
在互联网已经成为一种瘟疫，让曾经热衷的人避之惟恐不及的时候，在很多网络企业为了拉升股价，纷纷去掉企业名称中的.COM的时候，在大家争先恐后地回归传统，淡化自己的网络色彩的时候，Google无疑是一个异类。在整体沉沦的互联网企业中，Google的专注和执着，使它成为一种信念的化身，成为客观、公正的代表，成为技术改变生活的一个实例。
Google不是第一家做互联网搜索技术的公司，之前的搜索引擎公司，包括AltaVista、Lycos、Excite、Infoseek、Inktomi在内，大都成功上市、融资，迅速膨胀，兼并或被兼并，很多公司后来转型做起了门户网站。这些曾经风光一时的互联网公司，今天大部分仍在亏损的深渊中挣扎。Google与其他同行的不同是，没有过早上市，集中精力于搜索业务。正是这样的专注和执着，使Google能够把搜索引擎做得如此有用，如此体贴。