包装设计案例解析:如何打造品牌视觉印象

拿白洋河葡萄酒来讲,它与其它企业一样,早期包装设计主要采取跟随策略,模仿各个优秀品牌的包装设计风格,尽量做的跟名牌产品相似。应该说,在产品推广导入期和成长期,该策略是正确的,企业也尝到了甜头。但随着企业的发展,优势逐渐转变成劣势。包装上品牌名称太小,消费者无法识别白洋河品牌,无法形成重复购买,消费者忠诚度不高。有促销活动时和无活动时,销量差距较大。此外,由于过分模仿,缺乏自己的设计风格,风格杂乱无章,造成了消费者对白洋河视觉形象混乱。

  在合效策划的建议下,白洋河所有包装做了如下三大调整:

  1、在包装显眼位置增加品牌核心广告语烟台之巅,红酒之源,并在酒瓶颈部增加了印有白洋河解说辞的小挂牌;

  2、把原来包装上最大的字体很难识别的英文名称缩小,扩大汉字白洋河品牌比例,并放到最显著的位置;

  3、统一白洋河VI形象,以河两岸挂满大串葡萄的画面作为该品牌的象征背景图案,并使不同包装设计系列化,强化了白洋河的品牌家族视觉印象。

调整设计后的白洋河葡萄酒包装