5元一支的痔疮膏想变身为MM们涂的眼霜，这无异于天方夜谭。然而，在网络试用与网民热议的推动下，低端形象的时尚起义并非没有可能。
传统行业面对的是信息与经济大爆炸，很多老字号产品的营销模式在如今显得捉襟见肘，以往的拳头产品也变得有气无力，连一层窗户纸都捅不破。每一家传统型企业都在期待奇迹的邂逅，但守株待兔只是一个概率问题。
破局是当务之急，中国的百年老店不多，有那么一点传奇色彩的，更是少之又少。保护与发展是延续其生命力的根本，创新与变革是企业生存的左右手。今天的主角是马应龙，一家百年的药企，新品推广任重道远，宣传费用更似天文数字，在今天凭一招鲜吃遍天，痔疮膏打不动天下，毕竟屁股的那点事发生的几率还是不大。然而正是无心插柳柳成荫，反倒成就了一段传奇。
前世今生，徘徊中回到原点
马应龙药业创始于明朝万历十年，公元1582年，距今已逾4个世纪。马应龙的扬名，得益于马应龙眼药，其治疗眼疾的产品“马应龙八宝眼膏”在早期更是深受消费者信赖，其创始人马金堂虽以眼科见长，但久负盛名的却是一支普通的痔疮膏。人体的“出口”部分，本来就是难以启齿的，在儒家思想已深入骨髓的中国人眼里，这更是烂死在肚子里的秘密。在社会高度发达与密集的今天，企业仅仅依靠一两支膏药已回天乏术，得益于偶然，得益于网络上“人人为我，我为人人”的精神，缘于那份儿自我解嘲的范儿，在广大网友的助推下，调侃变成了创新，解嘲变成了引领潮流。
2006年，天涯论坛上流传的一个偏方引起了广泛关注。一名女网友说自己用“马应龙痔疮膏”消眼袋、去黑眼圈取得了奇效，甚至比几百上千元的知名进口眼霜效果还好，该帖一出，引得众多爱漂亮的年轻女性跃跃欲试。在全国各大知名论坛纷纷转载，不少人以身试之，论坛一时间也闹得沸沸扬扬。而售价仅五六元的马应龙痔疮膏立即脱销，原本一款不起眼，甚至有些上不得台面的药品，一个华丽转身，摇身变成了药妆。
而马应龙顺理成章进入目前火热的药妆市场，正缘于天涯等全国知名论坛的“创新精神”。
“听到马应龙就会想到痔疮……”“我不厚道地想，会不会有人拿这款眼霜涂屁股？”“还好！他们没有生产牙膏！要不全国人民都受不了马应龙牌牙膏！”“眼霜和痔疮膏可以互相涂不？”“我想问问马应龙痔疮膏有几种？我买了一只麝香的，每次抹一点都熏得眼睛睁不开啊！”正是这样的网络思维方式，马应龙才得到了有别于传统药妆品牌的逆向收获，关注度更在品牌林立的市场先拔头筹。