7月31日，距北京2008年奥运会开幕仪式还有9天，由奥美和华通明略一起做的一项刚刚公布的在线调查显示，通过网络观看奥运将是国内观众看奥运的主要方式，达到受访者的64%。这次调查是奥运前的第二次调查。在数字媒体方面，北京2008年奥运会将再创新高，特别是由于中国互联网用户已经超过2.5亿（中国互联网络信息中心数据）。奥美集团旗下数字营销公司奥美世纪据此预计，2008年在线媒体投放有望比2007年增长62%，达到172亿人民币。
在受访者对于这个问题的回答：您将最常用哪种方法来观看北京2008年奥运会？回答在线媒体的受访者数量从59%增至64%。除了通过在线媒体之外，直播电视依然是消费者观看奥运会的首选，在第一和第二阶段调查中都有86%的受访者如此表示。受访者也表示了通过短信和移动电话来关注奥运会的兴趣，这些受访者在第一和第二阶段分别占17%和23%。
WPP集团在中国的媒介投放代理商群邑（GroupM）肯定了这些优先次序。群邑预测，电视收视率在奥运会期间的任何时候都将达到90%，奥运会开幕式(搜吧)和闭幕式将成为重头戏。总体而言，奥运会有望促使2008年媒体投放增长22%。北京奥运会收视率将超过雅典奥运会（开幕式和闭幕式收视率为80%），并与悉尼奥运会（开幕式和闭幕式收视率为90%）持平。
同时受访者者表达了他们对于本地奥运会赞助商的雄心和看法。具体而言，调查显示，87%的消费者认为主办奥运会是中国品牌走向国际化的机会，82%的消费者表示中国品牌由于自豪感增强而将在中国市场表现得更加出色。
奥美公关中国区总裁柯颖德表示，越来越多的关注应该向网络转移，他呼吁奥运客户和广告应该通过数字方式来传播。网上浏览将是高峰，因为工作的原因，大部分人只能通过网络来看奥运新闻。而且电视和平媒只能单项参与，二网络提供了双项参与。
该调查，主要调查中国各地居民对即将到来的奥运会所持的态度和看法。调研始于2008年6月28日到7月8日结束，受访者来自20个省和4个直辖市，年龄介于12-54岁之间。