非奥运赞助企业在广告中融入奥运元素，这是奥运隐性市场行为的高发地。在今天早上举行的北京奥运会“防范隐性市场行为倡议书”新闻发布会上，奥组会市场开发部和中国广告协会的相关领导表示，在北京奥运会举行之前以及举行之时，将采取各种措施，使得奥运擦边球广告难以“得逞”。
在奥运会场馆内，观众不得自行带入任何饮料。进入场馆可以购买饮料，但场馆将只提供可口可乐公司的产品，因为他们是正牌的奥运赞助企业。
在奥运会举办期间，所有参赛运动员、教练员和官员的形象也不能随便使用了。目前国际奥委会授权北京奥组委做审批工作，这些人员的形象使用必须经过批准。而且，运动员、教练员在参加比赛之前都要填一张表格，表格中就有一条承诺，保证他们的形象在比赛期间未经批准不得作为商业使用。
另外，从7月11日开始直到9月17日残奥会结束，奥运场馆周边的楼宇上，凡是非奥运赞助企业的广告都将撤出人们的视野。做出这些控制，一是为宣传奥运、宣传城市让道，二是用于识别赞助企业，三是用于赞助企业的营销宣传。
奥组委做出种种措施防范奥运会的隐性市场行为，既保护了奥运赞助企业的权益，也从一方面保证了奥运会的顺利举办。