一、活动主题
万名大学生为“××牙膏”替您服务。
(说明：主题的拟定应言简意赅，并易于公众理解、记忆。本次活动将素有“天之骄子”之称的大学生与高科技产品“××牙膏”联系起来，体现“××牙膏”的质量与品位。)
二、活动目标
通过大学生宣传及上门为消费者服务，在目标国各城市普及、宣传、提高××牙膏的知名度，增进消费者对××牙膏的品牌、特性、功能以厦价格的理解；并通过后继的公共关系活动，树立××公司尊重科学、关心青年学生身体健康、积极服务于社会的企业形象，提高××公司的美誉度。
(说明：活动目标既应与企业总体目标相一致，又应能够体现某次活动的具体特点。简言之，活动目标应是企业总体目标在某次活动中的具体体现。)
三、综合分析
(一)企业概况(略)
(二)产品简况――××牙膏系垒天然生物型牙膏，内含丰富的天然生物活性物质丝肽及表皮生长因子(该项发现获1986年诺贝尔生理学医学奖)，可直接为口腔黏膜吸收，能促进细胞新陈代谢，集洁齿、治疗、营养三功能为一体，有药物牙膏之功效，无药物牙膏之副作用。
(三)市场分析――××牙膏目前生产量为800万支，其中××市场占总销量的32％；××公司现已陆续在××等数十个大中城市设立了销售网点．
(四)消费者分析――××牙膏系第三代产品，它的价格约高出其他牙膏的1倍，其潜在消费者主要是城市居民中收入和文化程度较高者。
(说明：在单个活动的企划书中，综合分析可以略去，但企划者必须对上述企业、产品、市场、消费者4个方面的情况有较深入的了解，否则企划就难免不切实际。)
四、基本活动程序
(一)选择2002年3月18日为“××牙膏直销日”；井落实该活动于同日在××等十大城市举行。
(二)2002年前后，派员与上述十大城市的大学联络，每校落实参加直销活动的大学生500一1200名；其中，××等有条件的城市同时组织人数在100～200人的大学生自行车宣传队，每城市各一支队伍。
(三)2002年3月18日9时，各城市大学生自行车队沿拟定线路作“闹市行”，沿途向市民散发××牙膏宣传品；同时，参加直销活动的大学生走进千家万户进行宣传和直销活动。