随着人们消费水平的提高和消费能力的增强,化妆品──这类以保持人体清洁、保健和美容为目的的日用化学制品的生产和销售得到了空前的发展,化妆品市场的竞争也越来越激烈。各化妆品商家为了扩大自己产品的销售,在激烈的市场竞争中占据一席之地,更是费尽心思,在化妆品的包装、宣传上下足功夫,各种包装形式令人眼花缭乱。于是,各商家为了更好地宣传自己的产品,对化妆品进行了各自不同的、适合自身特点的分类与包装。
一、化妆品包装的发展现状
1. 包装适应性分类
随着包装材料和包装技术的发展,现代美容用品的包装形式越来越多,而且装潢精美。一般来讲,包装形式主要有以下几类。
1) 固体类包装。主要有眉笔、唇线笔、粉饼等。这类用品的包装较简单。
2) 固态颗粒(粉状) 类包装。主要有粉底、香粉等,常采用的包装方式主要有纸盒、复合纸盒(多采用圆柱状纸桶) 、玻璃瓶、金属盒、塑料盒、塑料瓶、复合薄膜袋等。
3) 液体、乳液状和膏状类包装。在所有化妆品中,这类的种类和数量最多,大部分的护肤化妆品均以液体、乳液状或膏状等形态存在。包装形式主要有:各种造型和规格的塑料瓶、玻璃瓶、复合薄膜袋。对上述各种包装形式,通常采用与彩印纸盒相配合的方式,与纸盒共同组成化妆品的销售包装,以提高化妆品的档次。4) 喷雾包装。喷雾包装具有准确、有效、简便、卫生、按需定量取用等优点。如发用摩丝、香水等。
2. 现代化妆品包装的发展特点
纵观上述情况,结合化妆品及包装的发展趋势,现代化妆品的包装在包装材料和容器的选择、包装容器的结构设计和包装容器的装潢设计等方面,主要有以下特点:
1) 塑料及复合材料的应用范围增大,塑料瓶的造型设计趋于多样化。玻璃瓶的使用受到限制。
2) 包装容器多样化(以满足不同的消费层次) 。
3) 包装设计系列化。包装越来越适应个性发展的需要。
4) 部分用品采用喷雾包装等包装形式,以方便消费者的使用。
二、纸盒包装的应用
现代商品的纸包装结构中,免胶式造型结构的纸盒越来越受到青睐,在全自动成型过程中,相当多的免胶式结构的折叠纸盒开始逐步取代胶粘式结构的传统纸盒。
由于化妆品的种类繁多,下面仅以彩妆用品为例,简要说明部分纸盒的结构特点及应用。
1) 单体纸盒包装
①两面包裹式折叠纸盒
这种纸盒是以表面装潢来配合纸盒造型为主的,纸盒的造型变化需配合商品设计才能突显其实用特色,通常用来包装化妆品中的彩妆品种,如:粉饼、眼影盒、化妆盒等。
②单瓶带隔间式折叠纸盒
这是国内某香皂礼品所附赠送的一款香水包装盒,这种纸盒所耗费的纸张较多,但其中的隔间结构可起到较好的缓冲作用,能有效的保护商品,而且由表面看不出包装内容量的大小,较适合用于化妆品的包装。须注意的是,该结构纸盒必须使用弹性较好的纸板制作。
③十字封口型折叠纸盒
这是日本资生堂化妆品用来包装香水的一款折叠纸盒。设计方向是以打开后陈列在橱窗中为主要目的,可以较好的展示商品。包装盒内部也印刷上精美的图案以配合所包装的香水容器。纸盒封口后可以适合运输及销售需要,是一种典型的展示运输两用纸盒。
2) 组合包装
组合包装是系列化包装的一个分支,也可称为集合包装。就是将同一品牌、不同功能的化妆品进行成套系列化包装,以方便消费者的购买,同时又使整体价格低于单独购买的总价格。比如某个品牌的系列化妆品,包括洗面奶、润肤霜、眼霜、唇膏等,保持整体设计的风格,采用较大的容器,将其进行集合包装,作为一个销售单元进行整体销售。
①化妆包装礼盒
粉饼、眼霜、唇膏等各种高贵化妆品采用成套礼盒包装,可以提高商品的贵重品质及销售力量。加上成功的装潢设计相配合,增强其视觉冲击力,就更是一种不错的包装选择了。其中较典型的是折叠纸盒,结构中的分格设计可以根据内装物的数量与形状灵活调整。
②4 支成组折叠纸盒
该结构纸盒主要用于化妆品批发的集合包装。也可以在经过装饰或增加辅助结构后作为成套礼品包装来应用,如将不同颜色的口红、指甲油或不同香味的香水等进行组合销售,通常情况下,该结构纸盒是固定糊裱式类型。变化形式很多。根据结构要求的不同,可以将纸盒的封口结构进行变化,加上节约纸板的要求,可以尽量将纸盒设计成一板成型的结构。
上面所讨论的只是在化妆品包装应用中的几个范例,除了这些矩形外观的结构以外,用于化妆品礼品包装的各种异型纸盒也逐渐崭露头角。
侧板相交线为弧形的盘式纸盒,顶部交线增加下凹面(用于双弧线代替传统侧板相交线) 。该结构非常适用于那些具有高耸视觉效果的盖子的特殊包装,如化妆品或液体礼品类包装,如香水。
楔形内凹盒底/ 梯形凹壁摇盖。这种结构显示了盘式纸盒的设计在其内部合理的结构设计、制造和销售实践中,发展范围的广泛性,从表面上看,该结构完全不同于传统折叠角单层壁板的矩形盘式纸盒,但是它的放置形态与其它的带有伸缩式折叠角的盘式纸盒一样。它可以适合一个常规的矩形盒套以方便运输。可以用来包装化妆品中的彩妆品种,如:粉饼、眼影盒、化妆盒等。在管式纸盒结构中,也有一些较新颖独特的异型纸盒。此为开窗的扭曲状管式纸盒,该纸盒的结构展开图似乎并没有什么与众不同的地方,但在其4 个主面板上的4 条作用线却可使纸盒在成型后成为一款独特的造型设计。这种造型对于礼品类香水包装具有优秀的展示冲击力。
三、现代包装战略与化妆品包装
包装在商品经济中扮演着一个特殊的角色,是非物质的,形而上学的,在流通中展现多姿多彩的灵光,给日常生活增添了一道道风景线。目前中国化妆品高档市场大多为国际品牌所把持,中国本土品牌只能在中低档市场上挣扎。思考其中的原因,包装设计上的缺陷是显而易见的。国际品牌大多在包装设计上形成了自己的传统,无论是造型还是色彩,都形成了一套完整的模式,而国内产品的包装设计随机性很大,甚至会随着生产者或设计者个人的喜好不断转变,产品间缺乏连贯性。从这个现状上来说,以化妆品为主的美容用品的包装既应体现时尚与技术的融合,也是对设计师们的极大挑战。
商品品位的体现,除了有效的广告宣传和醒目的柜台陈列等方面外,包装是一个重要的环节。得体的包装不仅可以增强商品的视觉冲击力以吸引消费者,而且还可以将该品牌的品位体现得淋漓尽致。所以说包装作为产品的“外衣”,不仅要有盛放、保护产品的功能,还必须具备吸引购买、指导消费的作用。在现代商品的营销行为中,包装是无声的广告,能起到“他山之石可以攻玉”的效果。
四、结语
纸包装作为一种质优价廉的绿色包装,正在成为国民经济中一个快速发展的行业,而且,包装市场无论从数量还是质量上都为纸制品包装留有极大的发展空间。为了宣传、美化产品,商品包装装潢的档次将随消费水平的提高而有新的追求;从保持环境,改善人类生存条件,节能、节材、降低运输成本的需要等诸多方面出发,都要求纸包装能够在这广阔的舞台上大放异彩。我国已经加入世贸组织,随着进出口贸易的飞速增长,为纸制品包装的进一步发展带来了新的机遇。我国应面对国内外的纸制品包装市场,不断迎接新的挑战。
转载自：中国包装报