烟画里的印刷:见证历史商战

烟画,北方人称洋片,上海人称香烟牌子。它是香烟内所赠的一种小画片,面积很小,但它的作用却不小。首先,它是一种商业广告。烟画的背面都印有厂名、品牌名,有的还印有生产厂商的具体形象,吸引消费者购买。其次,成套发行印有序号。在文化生活缺乏、彩色印刷品罕见的旧中国,集上一套烟画,就等于收集了一本印刷精美的连环画。其三,烟画还可以轻易地转变为奖券和代金券,吸引那些有着强烈的好奇心、虚荣心的消费者,借以刺激市场的需求。


  民国初期,随着外国烟草公司在中国投资建厂和民族烟草工业的崛起,在中国巨大的消费市场上,展开了一场旷日持久的烟草大战。英美烟草公司、日本村井兄弟商会社、俄商老巴夺公司、华商南洋兄弟烟草公司、华成烟草公司等老牌烟草企业,不惜重金聘请中外画师,为自己的产品设计包装、广告和各种宣传品,烟画也就成了没有硝烟的战场。


  1923年,上海南洋烟草公司推出《封神榜》人物画片一套128张,并通过报纸向全国宣布,凡得到全套者,可向公司领取一辆英国自行车或一块瑞士手表。此举一出,购者踊跃,吸烟的,不吸烟的,专门收集画片的,纷纷购买。南洋烟草董事长简照南是一位三国迷,在他的办公桌上长期放着一部《三国演义》。他不但熟读此书,而且能活学活用,把魏、蜀、吴之争的战略战术巧妙地运用到当时的烟草大战之中。他自比刘备,而把英美烟草公司比作曹操。1925年,他指示公司广告部设计了一套《三国演义》


  烟画,全套共120枚。这组烟画的矛头对准了英美烟草公司。作品舍弃了人物说明,在每套烟画的背面,醒目地印上君用一份国货,即为国家挽回一份外溢之利权。明乎此者,请吸南洋公司各种国货香烟。如此大张旗鼓地打起爱国的旗号,颇有唤起人们维护大汉天下的思想。这套烟画一上市,立即受到烟民的抢购,一时间洛阳纸贵,成为街头巷尾热议的话题。


  抗战胜利后,由于原料缺乏,货币贬值,加之印刷成本较高,烟商纷纷停止了烟画发行。国产香烟最后发行的一套烟画,系上海裕华烟草公司出品的80枚一套《抗战八年胜利画史》。自此,围绕烟画而展开的商战正式宣告结束。