二、实施品牌战略对包装印刷企业发展的作用
品牌，从根本上讲，是通过对品牌的投资，赋予产品独特的联想和含义，从而使之与其他产品区别开来。品牌象征着一种质量水平，由此使消费者轻而易举地再次选择这个产品。品牌对产品的忠实体现让公司可以预测和确保产品需求，并对其他公司进入市场造成阻碍。
品牌是一个国家、一个地区、也是一个行业科技实力和竞争力高低的标志。海德堡、曼罗兰、柯达、爱克发以及日本三菱重工印刷机等各知名厂家以自己的产品品牌，统领世界印刷市场。这说明包装印刷行业和其它行业一样已进入品牌消费的时代。因此创立名牌、保护名牌、发展名牌是我国包装印刷企业抢占国内市场，参与国际竞争的主要手段和发展道路。
笔者认为实施品牌战略对我国包装印刷企业可持续发展将具有重要的作用。而且，竞争越激烈，其贡献就越大。主要作用可归纳为以下三点：
第一，指导企业新产品开发和现有产品维护。对品牌战略而言，产品开发不再是品牌以外的事情，它只是品牌维护和提升的具体行为而已。一个良好的品牌战略会指导企业新产品开发方向和具体产品特征设计，并对现有产品的提升起到引导作用。
第二，指导企业传播策略，最大限度整合传播资源。企业开展品牌战略在广告媒介投放方面能够起到指导作用，选用什么样的创意、拍摄什么样的广告、投放什么样的媒体等很多问题都能够得到准确的答案，而且这些答案能够最大限度遏制传播资源的浪费。
第三，周密的战略设计，具有强大的竞争性。品牌战略的最大特征是“有备而来”。这与“东敲西打”的战术相比具有很强的系统性和科学性。因此，实施品牌战略我们可以节约时间，省去弯路，快速积累自己的品牌资产，形成强大的竞争优势。
三、包装印刷企业品牌发展之路
1.树立品牌意识，以低成本创建强势大品牌
企业要有品牌意识，全体员工要有名牌意识，特别是创作设计人员，更要有强烈的名牌意识和创作灵感，要充分进行市场调查，根据用户的需求，充分发挥主观能动性，进行持续性地投入和开发设计，并做出企业的整体规划，根据企业的研发能力和产品特点创立名牌。
无论是国家、集体、企业还是个人都应树立正确的品牌意识，企业的一切运行都应围绕品牌的建设进行，加强品牌的管理工作，并结合本土市场的特点，制定企业的品牌战略规划，同时应充分考虑到国内包装印刷企业财力不够雄厚的实际，以低成本创建强势大品牌。
2.增强企业自身实力，配备企业发展品牌的软件、硬件
（1）提高产品质量，立足科技创新，用科技提升品牌形象品牌要以产品质量为基础，以国际质量标准ISO9000族标准强化品牌产品的质量管理，建立健全质量保证体系，提高品牌的技术含量和附加值，注重品牌的市场延伸，进行不断的技术创新和文化内涵的提升。在创立和发展品牌的过程中，追求世界性国际产品的质量、价格成正比，已是一个大趋势。包装印刷企业要及时动态地适应市场，不断更新产品，扩大品种，满足市场和消费者的可持续要求，掌握市场的主动权。名牌产品的培育，要有技术质量和管理质量的保证，这是名牌产品形成的基础。
包装印刷企业的主题是创新，是发展名牌。作为企业本身来说要立足科技创新，将我国包装印刷工业提升到一个新的水平。总结过去，我们包装印刷工业的每前进一步，都是由于抓住了世界包装印刷技术发展的先机，立足创新，及时引进新技术、新设备、新工艺和新材料融入到本行业的发展之中。进入21世纪，数字化、网络化技术的切入，人性化的设计理念和包装新材料的不断研发产生，这些将会拉动我国包装印刷工业实现跨越式发展。同时，在科技含量提高的同时进一步加强品牌的管理工作，用科技来提升品牌的形象。