不同企业面对的市场是不同的，在不同的市场，企业的竞争战略也不相同。根据市场的竞争与垄断的程度，我们把市场分为四种不同的类型：完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头市场和垄断市场。
全竞争市场是一种竞争不受任何干扰和阻碍的市场。这种市场有四个特点：第一，有大量的企业，每个企业的规模都很小，因此对市场毫无影响，就是说，企业不能通过改变自己的产量来影响市场价格。第二，每个企业生产的产品都是同质的，也就是说不存在产品差别。第三，进出自由，即每个企业都可以进入或退出市场。如农产品市场接近于一种完全竞争市场。
垄断市场又称完全垄断市场，是指一家企业控制了某种产品的整个市场，而且这种产品没有相近替代品的市场。换句话说，在垄断市场上一个企业就是一个行业、一个市场。它可以以自己的产量变动来影响价格。对垄断者来说，为了实现利润最大化首先要决定价格，产量的决定是服从价格的，仅此，垄断企业的竞争策略主要是定价策略。在垄断的情况下的价格要高于竞争市场上的价格，为了维持这种价格，产量就低于竞争下所能实现的产量。高价格损害了消费者利益，低产量降低了资源配置效应。这正是垄断所引起的弊病。
垄断竞争市场是一种既有垄断有有竞争的市场，既不是完全竞争，又不是完全垄断的市场。在这种市场上，每个企业都有一定的垄断性，但他们相互之间又存在激烈的竞争。形成这种市场结构的原因是产品的差别。产品差别是指同一种产品在质量、牌号、包装、形式、服务等方面的差别。但是有差别的产品毕竟是同一种产品，尽管有不同，替代性还是比较强的。垄断市场的特征是企业可以决定自己的产量，不存在进出限制，存在大量的企业。在短期中，垄断竞争市场上的每家企业都可以依靠自己的产品特色对一部分消费者形成垄断，从而控制产量与价格，在高价少销与低价多销中做出选择，实现利润最大化。但在长期中，生产有差别产品的企业并不能维护自己的垄断地位。因为当某种产品有经济利润时，其他企业就会进入，或者模仿其特色，或者创造其特色，从而就会形成激烈的竞争。从以上的分析中我们得出的结论是，如果能不断推出有特色的产品，不久把长期变为一个个短期了吗？所以，垄断竞争企业的成功之路在与创造自己的产品特色。