通路调整策略
所谓通路调整策略，即是在审慎的评估基础下，对现有行销通路进行调整。其先决条件有四：
1. 须先进行内外部的环境变动分析，例如，消费者市场与购买习惯是否已变动了？零售的生命周期是否已变动？制造厂商的财务能力是否已变动了？或产品的生命周期是否已变动了？
2. 须先对现有行销通路进行持续性的评估。
3. 应进行行销通路调整前后的成本效益分析。
应考虑及通路调整后对行销组合中其他部门的影响。例如，对顾客的服务、产品、定价与销售推广策略的协调，以及尽早知会其他部门之经理人，以免突然的调整可能扭曲了整个的通路系统。