7月1日，《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》（简称《办法》）正式实施，标志着“网络实名制时代”真正降临。记者采访发现，实名制实施首日，网店和网络平台暂时未受到实质性的影响。而工商总局方面下发了实施指导意见，意见称，将对网络经营主体开展一场全面普查工作，重点核查网店真实身份。
早于此前颁布并于昨日开始正式实施的这份《办法》规定，通过网络从事商品交易及有关服务行为的自然人,需向提供网络交易平台服务的经营者提出申请,提交姓名和地址等真实身份信息。广东省工商局市场处处长吴创伟说，这意味着：网上开店正式开始进入“实名制”时代。
重点交易平台实名认证卖家
昨天一早，国家工商总局在官方网站就发布了《办法》的实施指导意见，意见表示，网络交易的监管重点锁定网络交易平台，将对网络经营主体开展一次全面普查，核查网店真实身份。
工商总局在指导意见里指出，网络交易平台是网络商品和服务集中交易的场所和空间，“是第一责任人,负有重要管理责任”，因此工商将重点锁定影响范围大、交易频率高的网络交易平台。
这些网络平台，必须对网店卖家的经营资格进行审查、登记、公示，建立交易安全保障、消费者权益保护、不良信息处理制度，同时对网上涉嫌侵权商品采取措施，不得纵容售假等。办法要求提供平台的网站要对网店加强各方面的管理，网站的义务多达十条。除了对主体的审查，网店或网站不得侵犯他人的注册商标权和企业名称权等，如果权利人向网站出示了证据证明网店侵权，网站要按照侵权责任法对网店采取必要措施。
另外，在网络交易新规正式实施后，工商将对网络经营者开展一次全面普查，重点查清网络交易平台开办的数量、规模等。做好立档建户和电子数据库建设工作，并建立网络经营主体经济户口，实施信用分类监管。
工商部门同时表示，由于网络交易行为无地域限制，过去以地域管辖、级别管辖为特征的监管方式已不能完全适应网络交易的要求，因此对网络交易监管必须实行全国联网一体化监管。目前,总局正在研究统一组织开发网络监管信息系统和平台，力争经过3年左右的时间，建立起全国一体、统分结合、功能齐全、上下联动的网络监管信息系统和平台，实现“以网管网”。
网店卖家不再“虚拟”
针对《办法》，广东省工商局有关负责人表示，网络商品交易是在交易双方事先不了解、其间不见面的过程中完成的。因此，保护消费者合法权益的重要前提条件是采取有效措施，确保“虚拟主体”还原为真实的主体。广东作为一个经济大省和消费大省，网上交易在全国占有重要地位，网店卖家不再“虚拟”，会让更多人在网上交易，也会更好地促进经济的发展。