名称有什么样的意义?在考虑到底要怎么称呼你的公司的时候，会想出各种各样的答案。一个公司名称可能太宽泛，或者太有局限性。它可能太古怪，或者不够难忘。如何挑选一个朗朗上口，同时又恰到好处地配合你的业务类型的名称，是一个挑战。
以下，是你在权衡各式各样的名称时需要考虑的十个问题，要始终意识到，你的选择会直接决定你的公司立足于市场上的起步情况高或是低。
我的公司有什么方面是我希望以这个名称来完善的?
一个好名称能帮你跟你的竞争对手区别开来，同时强化你的品牌形象，这是一家命名公司的创始人史蒂夫・曼宁(Steve Manning)的观点――他的这家公司名为索萨利特・阿里发(Sausalito Calif)，总部位于加利福尼亚州伊戈尔。他明确建议，在为公司命名之前，先明确你的品牌定位――就好像苹果公司这个命名，足以把自己同那些企业式的冠冕堂皇的名称，比如IBM和NEC之流，区别开来。“他们寻求的好名称是要能够支持品牌定位策略的，能让人感觉到平实，温暖，有人情味，有亲切感又与众不同。”曼宁如是说。
这个名称会太有局限性吗?
不要太过自我束缚，这是居于凤凰城的马丁・兹威宁(Martin Zwilling)的建议，他是“专业起步有限公司”的创始人和CEO,也是一名早期阶段的创业公司的顾问。要避免选择那种会限制你的业务去扩大产品线或者扩展新方向的名称，他说，以Angelsoft.com为例，这个公司成立于2004年，最初目标是帮助起步公司和天使(angel)投资人之间建立联系。数年之前，这个公司意识到它同样需要吸引风险资本和其他类型的投资者。所以它付出了昂贵的代价将品牌重塑为Gust(劲风).com，这个名称没有之前的名称那么具体化，同时也塑造了一个不错的“风中帆船”的形象。
这个名称的意义涉及到我的业务内涵了吗?
对于大部分的企业来说，它们选择的名称最好还是能够提供有关他们的产品和服务的信息。这并不意味着它不能同时具备朗朗上口的优点。兹威宁举了个例子：草坪与秩序(Lawn and Order)，这对于一个美化业务来说是个好名称，因为它能吸引人们的注意力，同时也明确地联系上了这个公司的服务范围。另一方面来说，不寻常的单词，比如Yahoo和Fogdog，有时候也能出效果，不过古怪的名称总归是有风险。
这个名称容易记住吗?
兹威宁认为，名称是越短越好，他建议公司老板们把名称限制在两个音节之内，同时避免使用连字符或者其他的特殊字符。他同时也劝告大家不要选缩略词，那对于大部分人来说不存在任何含义。还有，所选名称的首字母，以A-Z的排序而言，应该选择尽量靠近A的字母，这是因为特定算法和目录列表是依照字母顺序来排列运作的。“在选择一个公司或者一个产品的命名的时候，平实和直截了当更能早早树立起自己的风格，更低成本地塑造出一个品牌。”他说。