“来一份”，是一句很自然、很随意、消费者会脱口而出的话。“来伊份”，则是一个上海著名的休闲食品品牌。
在上海松江注册起步的爱屋食品有限公司董事长兼总裁郁瑞芬女士十年有成的背后，来自于一份甜蜜的开始。
●做企业就如经营婚姻一样，和供应商的关系就如做夫妻，不能同床异梦，只有一心一意、互相信任，才能长长久久。
●做企业又如马拉松赛跑，一天也不能停下，永远要保持创业初期的激情。
这是一个创业故事――1993年，郁瑞芬来到了上海开始创业，当年她刚满20岁。
这同时也是一个爱情故事――郁瑞芬和她的先生相识相恋，种下爱情种子的同时，也一起携手创业。
6年后的1999年，郁瑞芬夫妇决定经营属于自己的休闲食品零售品牌，先后在上海闹市区的四川北路、淮海路和徐家汇等租下了小店，因为他们敏锐地发现，随着消费者对休闲食品需求的提升，这一行蕴藏着巨大的商机。
郁瑞芬说，“在公司初创的时候，其实休闲食品已经有许多知名品牌了。流行的方法是进大商场租借铺位，没有属于自己的店面。但我们一开始就打差异化牌，开设休闲食品直营连锁专卖店，而这样的连锁专卖店必定需要一个叫得响的名字。”
现在家喻户晓的“来伊份”品牌名称，是当时在一刹那决定的。
2002年，郁瑞芬夫妇和他们的朋友聚在一起集思广益，想取一个好名字，什么“王中王”，“海皇星”等，这其中也有“来伊份”。当时朋友们都说“来伊份”不好，但郁瑞芬夫妇却认为很好，“你来伊份，我来伊份，不高调，却叫着亲切。”
叫着亲切的“来伊份”，伴着郁瑞芬夫妇的创业路。夫妻两人一起创业，事业家庭和谐。如今已是两个孩子妈妈和公司董事长兼总裁的郁瑞芬，说起自己的先生来，还是一脸的甜蜜。
2003年，突如其来的SARS席卷全国。危机面前，有人看到的是危，也有人看到的却是机。
一片“封闭”、“隔离”声，一时弄得人心惶惶，足不出户、向来靠人流量“吃饭”的消费零售行业受到极大冲击。郁瑞芬也曾经想过，一分钱不赚的话，公司坚持6个月。
很快，周围的店营业额下降了40%―50%，而“来伊份”的营业额也下降了20%―30%。